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随着“一带一路”建设的实施，我国企业国际竞争力不断加强，国产品牌在国际市场日渐引人注目，随之而来的是，我国商标在海外被频繁抢注。据不完全统计，目前我国约有超过80件商标在印度尼西亚被抢注，有近100件商标在日本被抢注，有近200件商标在澳大利亚被抢注。尤其是知名商标在海外被抢注事件频发，如“镇江香醋”商标在韩国被抢注、“王致和”商标在德国被抢注等，商标抢注已成为中国企业“走出去”的“拦路虎”。
那么我们要如何保护商标不被抢注，怎么样才能增强商标保护意识呢？
例如正泰集团从1992年开始发展国际贸易，并逐渐发展自主品牌，在海外闯出一片市场。2001年9月，正泰集团通过马德里体系向67个成员国提交了商标注册申请，但在欧洲的几个国家和巴西、越南等国遭到了行业内一家跨国公司的抢注，并未获准注册。面对激烈的全球市场竞争，商标短板成为了跨国公司用以“打压”正泰集团的“武器”。
由于我国企业的知识产权保护意识淡薄；海外抢注信息途径有限，即使知悉，也是在抢注商标已获准注册后再加上海外维权成本高、程序复杂、耗时长。根据我国企业“走出去”商标成为短板的原因有必须应加强宣传，提升我国企业对马德里国际商标体系的注册意识，做到贸易未动、商标先行，同时简化办理马德里商标国际注册手续，进一步推动国际注册便利化，如降低申请条件、减少证明类材料、缩短马德里注册国内审查阶段期限、优化流程等；另一方面，应建立海外商标抢注预警机制，通过多种途径，包括工商系统、行业协会、第三方数据平台，定期收集海外商标被抢注信息，定期向企业发布预警信息，建立海外商标抢注预警机制。
在新时代提升对外开放水平，推动形成全面开放新格局的进程中，品牌经济代表着供给结构和需求结构的升级方向，已成为衡量一个国家综合国力的重要依据，也成为检验一个企业能否生存发展的重要指标。应提升我国企业马德里商标国际注册数量，鼓励企业持自主商标品牌出口产品，引导鼓励知识产权优势企业打造全球知名品牌，向全球价值链高端攀升。
进入马德里体系便可以在全球120余个国家申请商标保护，是企业进行商标全球布局的有效手段和主要途径。
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